2024年9月7日、世界中から注目が集まるニューヨークファッションウィーク（NYFW）のバックステージに、日本発のスキンケアブランド「yayoi」が初登場しました。RESOBOXは、このブランドの米国デビューを全面的にサポート。現地でのプロモーションを通じて、yayoiの魅力を広めるお手伝いをしました。
日本とフランスが出会うブランド「yayoi」
yayoiは、日本の伝統的な自然素材とフランスの名調香師が手がけた香りを融合させたスキンケアブランドです。シソ、ユズ、緑茶などの厳選された日本の自然由来成分を配合し、肌に優しい使い心地を追求しています。その一方で、フランスのエッセンスが「和」の枠を超えた新しい魅力を生み出し、日本だけでなく世界中の人々から愛される製品を提供しています。
国内では、パレスホテル東京やコンラッド東京、ニセコの高級スパで使用されるなど、すでに評価の高いyayoiですが、今回のNYFWは米国市場への本格進出の第一歩となりました。
RESOBOXが支援したNYFWでの取り組み
NYFWでは、yayoiの製品がバックステージでモデルやメイクアーティストに使用されました。彼らは実際の使用感に感動し、「軽くて肌になじむ」「香りが新鮮で癒される」といった高評価が寄せられました。また、現地のモデルやサロンと連携し、yayoi製品を体験してもらう場を設けることで、ブランドの認知度を大きく向上させました。
さらに、同社の松岡社長のニューヨーク訪問に合わせ、NY市内のサロンやホテル5件とyayoiを繋げる機会を創出しました。この取り組みにより、現地パートナーとのネットワークが広がり、今後の展開に向けた重要な一歩を踏み出すことができました。
日本から世界へ、新たな挑戦
yayoiの米国進出は、単なる輸出ではなく、現地のマーケットに合わせた製品の微調整やマーケティング戦略を練り上げる重要なプロセスを経ています。この取り組みを通じて、日本市場では見えなかった新たな需要や可能性が浮かび上がり、ブランドとしての成長を感じる瞬間となりました。
RESOBOXは引き続き、日本の素晴らしい製品や文化を世界へ広めるための活動を続けていきます。
