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【NY進出サポート】福岡県八女市の「八女茶」 米国進出に向けたPRイベント2019を担当

 福岡県八女市より依頼を受け「八女伝統本玉露」をはじめとする、「八女茶」の本格的な米国進出に向け、米国ニューヨークでのPRイベントを担当させて頂きました。
 八女茶は、全国茶品評会「玉露の部」で、18年連続1位を獲得。甘味や苦味のバランスはもちろん、うま味の強さが高く評価されています。中でも八女伝統本玉露は、収穫は全て手摘みで行い、遮光には藁(わら)を使うなど、丹精込めて育てられた逸品です。2015年には製法と格別の味が評価され、国が地域ブランドとして保護する「地理的表示(GI)保護制度」にも選定。世界的なシェフで「フレンチの神様」といわれた故ジョエル・ロブション氏も称賛した逸品でもあります。

高級ドリンクとして世界へ発信! YAMEブランドの確立 

 今回のPRイベントは、八女茶を最高級のワインのような存在に高め、「YAME」ブランドとし世界へ発信するため、2016年から実施されている「八女茶の世界ブランディングプロジェクト」の一環。NYで開催する目的は、世界にトレンドを発信する街で、味わいや商品価値を理解するパートナーとの出会いを創出すること。また、国外でのブランディングや提供方法などの戦略を練るためのマーケティングリサーチでもあります。

NYで活躍する世界が注目するシェフや著名人を招待

 イベントは3月6日、7日の2日間で開催。6日は弊社のギャラリースペース「RESOBOX East Village (レゾボックス イーストビレッジ店)」で、VIPを招待して開催。7日は、日本茶バー「29b TEAHOUSE」で、同店のロイヤルカスタマーを招いて開催しました。1日目は、八女茶をNYで広げるにあたり、欠かせない人材をピックアップして、参加を依頼。下記の方々をお招きさせて頂きました。

アニータ・ローさん…2015年に女性で初めてホワイトハウスのゲストシェフになり、オバマ大統領らに料理を振る舞った有名シェフ。NYでミシュランの星付きレストラン「アニサ」を17年間経営後、現在は個人として幅広く活躍。昨年出版したレシピ本「SOLO」は、2018年の「クックブック・オブ・ザ・イヤー」を受賞されています。

②記者…国連報道協会のスポークスマンのトップとして幅広い人脈を持つジャーナリストにお越しいただきました。

③投資家…NY、ロンドン、東京などに拠点をお持ちの投資家。本格的な茶室を自宅に設けるなど日本通として知られ、ニューヨークにおける日本文化発信に欠かせない方です。

④PR会社…NYを中心に、有名レストランなどのPRを担う大手企業。今回は社長とアシスタントの2名を招待。

⑤高級寿司店「Shoji at 69 leonald」のGM(ジェネラルマネージャー)…ニューヨークで本格的な寿司を振る舞う有名店。新鮮な魚介や旬の野菜を使った、繊細で美しい料理の数々に、ニューヨーカーのみならず日本人のファンも多い人気店です。

ケトル ティー」のスタッフ…日本茶のディストリビューターで、日本茶を扱う大手企業で働いた経験を持つ米国人オーナーが経営。日本の生産者と強い繋がりを持ち、ニューヨークを拠点に、世界中の有名レストランやカフェに最高品質の日本茶を届けられています。ウィリアムズバーグにあるショップ兼ギャラリーでは、さまざまな茶葉や茶器などを展示販売。

⑦「in pursuit of tea」の社長…NYで世界各地の茶を扱う専門店。社長自ら産地へ出向き、厳選した茶葉を持ち帰って提供されています。抹茶や煎茶など日本のお茶、台湾茶、中国茶、紅茶、ハーブティーなどを熟知し、ティーコンサルタントとしても活躍されています。

⑧「イレブンマディソンパーク」のキャプテンシェフ…サプライズに富んだメニューが世界中の食通をうならせる最高級のフレンチレストラン。グルメガイドの世界的権威である「ミシュラン」の格付けでは、三つ星を取得(三つ星獲得店は、NYでも5軒のみ)。また、イギリスの雑誌「レストラン」が主催するレストラン・アワード「世界のベストレストラン50」では、2017年に1位も獲得されています。イベント当日は、シェフに急用が入ったためお越し頂くことが叶いませんでしたが、交渉時に八女茶を味わって頂くなど、PRには成功。繋いだ縁を今後に生かしたいと考えております。

⑨「ガブリエル クロイター」のエグゼクティブ…ミシュラン二つ星のフレンチレストラン。数あるNYのフレンチレストランの中でも多国籍のシェフやスタッフが在籍するなど、インターナショナルな店として有名です。これまでに弊社で扱ってきた日本食材では「山椒」「味噌」も使用して頂くなど食材に対する探究心が強く、ユーモア溢れる料理が世界のセレブを虜にする名店。 世界トップクラスの面々へのアプローチは至難の技でしたが、弊社が培ってきたNYでの人脈を活用して八女茶の魅力をお伝えし、当日参加していただく手筈を整えました。イベントの様子は後日アップいたしますのでぜひご覧ください。

 弊社では、日本の自治体や企業様からの依頼を受け、米国進出のためのイベント開催やテストマーケティングなどを開催。ブランディングやコンサルティングプランの提案・実施などを行なっております。
 NYを拠点に創業して以来、日本に特化した100以上のイベントを成功させてきました。これらの経験などで培った現地の企業やさまざまな分野のアーティストらとの人脈を活かしながら、クライアント企業様の海外展開を長期的にサポートすることが可能です。相談やご依頼等は下記のアドレスより問い合わせください。https://resocreate.com/contact/

・過去開催のイベント一覧 https://resobox.com/event/
・八女市役所  http://www.city.yame.fukuoka.jp/

 

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